O estilista Beto Neves lançou a campanha Eu tenho Fé na loja do Projeto Axé Design, no Pelourinho. As camisetas com o símbolo da campanha foram criadas com a proposta de reafirmar a fé do próprio estilista, após a morte de sua mãe, sobrinha e do namorado dela, no crime que chocou o país.

No início, as camisetas foram usadas por amigos, familiares e, em seguida, ganhou repercussão com artistas, empresários, profissionais da moda e pessoas anônimas formando um corrente pela reafirmação da fé por todo o Brasil.